Impression merupakan istilah yang cukup familiar untuk Anda yang bekerja di bidang digital marketing atau aktif bermain sosial media dan website setiap hari. Impression disebut juga dengan tayangan atau berapa kali link website Anda ditampilkan di halaman hasil pencarian, jika ada tautan di bagian bawah halaman hasil dan pengguna tidak menggulir ke bagian bawah halaman maka hal ini dianggap sebagai tayangan.
Pengertian Impression
Impression sendiri merupakan istilah yang digunakan untuk mengukur tampilan konten digital dan interaksi yang dilakukan oleh pengguna internet. Dalam hal ini konten digital bisa beragam, mulai dari iklan, halaman website, artikel, postingan sosial media dan juga video yang ada di YouTube. Dalam konteks iklan, impression dianggap sebagai berapa kali sebuah iklan muncul di layar pengguna dan jumlah impresi akan menentukan biaya yang diperlukan saat memasang iklan.
Impresi atau tayangan dipakai untuk mengukur performa digital campaign sebuah brand atau perusahaan, karena kadang masih ada orang yang menganggap bahwa impresi menunjukkan jumlah klik yang didapatkan oleh iklan yang dipasang. Padahal sebenarnya, tayangan hanya punya kemampuan untuk menunjukkan berapa kali iklan tampil dan tidak ada hubungannya dengan jumlah klik bahkan belum tentu iklan ini dilihat oleh yang mengklik.
Apakah Anda menganggap bahwa impression sama dengan reach? Tentu saja berbeda karena reach merupakan jumlah orang yang melihat iklan atau konten Anda sedangkan tayangan adalah berapa kali iklan atau konten tampil di layar pengguna internet. Biasanya jumlah tayangan lebih besar dari reach, karena satu pengguna bisa menghasilkan lebih dari satu impresi tergantung frekuensi konten yang muncul. Sementara satu orang hanya bisa dihitung sebagai satu reach meski melihat konten Anda berpuluh kali.
Tipe Impression
Pada dasarnya impresi dibagi menjadi dua tipe yaitu served impression dan viewable impression.
Served Impression
Merupakan standar yang dipakai untuk mengukur impresi dari sebuah konten di internet di mana served impression hanya mengAndalkan data yang dipakai atau didapatkan secara organik alias tidak berbayar jadi lebih mudah dihitung. Tipe ini memiliki kekurangan, yaitu datanya terbatas di mana hanya dapat menunjukkan bahwa iklan sudah terpasang di web tanpa menunjukkan apakah iklan tersebut benar-benar tayang atau dilihat oleh pengunjung web.
Bahkan impresi tipe ini menghitung iklan yang tidak tayang sepenuhnya saat konten belum dibuat 100% dan pengguna yang menggunakan ad-blocker bahkan juga dihitung sehingga mengakibatkan impresi jenis ini sulit dianalisa untuk mengukur performa sebuah iklan atau konten.
Viewable Impression
Tipe ini sering dipakai untuk menyempurnakan analisa karena tipe ini dapat mengumpulkan data dari para pengguna. Untuk cara mengukurnya adalah dengan mengecualikan kondisi di mana kemungkinan besar konten tidak dilihat pengguna seperti pengguna yang menggunakan ad-blocker, pengguna yang menggunakan layar perangkat terlalu kecil, pengguna yang menutup layar tab browser, tab yang dimuat dilatar belakang dan tidak pernah dibuka serta plugin yang rusak sehingga menghalangi iklan muncul.
Jenis-jenis Impression
Untuk jenis-jenis impression dibagi menjadi beberapa, seperti berikut.
- Page Impression: merupakan tampilan yang dihitung setelah halaman website dimuat pengguna.
- Ads Impression: merupakan tayangan yang menunjukkan iklan sudah dimuat dari halaman website.
- General Impression: merupakan tayangan yang bisa dilihat pada umumnya.
- Social Media Impression: adalah impresi yang menunjukkan sebuah postingan sudah dimuat oleh pengguna sosial media.
- Advertising Impression: merupakan jenis impresi yang ada dalam iklan online.
Cara Kerja Impression
Impresi memiliki dua cara kerja yang umum digunakan, karena merupakan cara yang ekonomis untuk menentukan apakah sebuah konten atau iklan dilihat atau tidak oleh pengguna.
- CPI atau Cost per Impression: merupakan cara perhitungan yang mewajibkan pengiklan untuk membayar per tayangan, di mana pembayaran bisa dilakukan lewat penyedia. Jadi jika Anda ingin membuat iklan untuk menjual produk baru ke pasar maka bisa menggunakan perhitungan CPI. Untuk biayanya dihitung dengan cara : biaya iklan yang dilakukan / jumlah impression yang didapatkan.
- CPM atau Cost Per Mile: merupakan cara perhitungan biaya yang banyak digunakan oleh penyedia jasa terutama periklanan online, khususnya di media sosial. Server akan mencatat berapa kali iklan dimuat dan pengiklan diminta membayar per 1000 tayangan. Cara penghitungannya adalah biaya iklan yang diperlukan / jumlah total impression X 1000 = Nilai CPM.
Cara Meningkatkan Impression
Untuk meningkatkan impression, bisa dilakukan dengan beberapa cara untuk membuat audience lebih familiar dengan bisnis Anda.
Ketahui Audiens
Dengan mengetahui target audience maka Anda bisa lebih mudah menjalankan strategi digital pemasaran. Sementara juga tidak mengetahui target audience maka Anda akan menjalankan iklan atau membagi konten ke sembarang orang sehingga hasil impresi atau tayangan tidak akan maksimal. Anda bisa menggunakan trik buyer persona terlebih dahulu.
Konsisten membuat konten
Cara ini wajib dilakukan agar bisa mendapatkan tayangan yang tinggi. Dengan membuat konten yang banyak dan konsisten, maka akan memberikan performa baik dan berapa lama konten tersebut bisa menghasilkan impresi.
Tingkatkan Ranking di SERP
Posisi website di halaman pencari sangat penting. Jadi semakin tinggi posisi website di SERP maka akan semakin banyak audiens yang melihat website.
Nah, sekarang tentu Anda sudah tahu apa itu impression, cara kerja dan juga jenisnya. Sangat penting bagi Anda untuk meningkatkan penayangan iklan atau konten agar lebih mudah masuk ke peringkat pertama di pencarian Google.
Bagi Anda yang ingin meningkatkan impresi website bisnis di pencarian Google, maka Anda perlu untuk mengoptimasi situs secara SEO-Friendly. Anda bisa konsultasikan dengan tim Rankpillar bagaimana strategi meningkatkan performa website bisnis. Kami menyediakan jasa konsultasi yang handal dan berpengalaman dalam menangani website bisnis yang dapat membantu Anda meningkatkan impression situs bisnis Anda.
Selain itu, Rankpillar menyediakan jasa content creation yang berpengalaman dalam pembuatan konten artikel SEO-friendly yang informatif dan tentunya relevan dengan bisnis Anda untuk pemasaran di dunia digital. Tim konten akan membantu website bisnis Anda untuk membuat konten artikel berkualitas sesuai dengan kata kunci dan audiens yang ditarget.
Anda juga bisa memanfaatkan layanan SEO Off Page. Layanan ini membantu menyusun rencana dan strategi yang tepat agar performa website bisnis Anda popular dan kredibel di mata Google dan pengguna. Tunggu apa lagi? Segera nikmati layanan kami dan dapatkan hasil yang terbaik.